龍年伊始，OpenAI就向全世界投放了又一顆深水炸彈。
文生影片模型Sora橫空出世，將去年開始的AI話題討論推向另一個高潮。
©️OpenAI 官網
僅僅透過文字描述，Sora就可生成長達60秒的多角色、特定型別的運動，擁有精確主題與背景細節的複雜場景的影片。
根據 OpenAI官網上目前釋放出來的demo來看，不管是時長、流暢度、細節表現，還是對現實生活的理解與虛擬事物的模擬上，Sora的呈現都可以稱之為驚豔。
©️demo from OpenAI
難怪不少媒體都大呼，Sora可能會給跨境行業帶來顛覆性的改變。這樣的影片生成成本與效果，如果能好好利用，簡直就是給跨境商家外接了一臺影片製作“外腦”，極致的降本增效。
關於Sora在跨境電商行業的運用，物流君做了以下設想：
01 產品展示
過去一個產品、品牌宣傳影片需要多個工種的配合工作，從前期指令碼編寫到後期拍攝剪輯，時間與人工的成本花費是巨大的，如果尋求專門的影片供應商合作，想要拍出高質量的影片也是一筆不小的開支。
對於一些產品上新頻率較快的公司來說，未來學會熟練運用Sora生成產品介紹影片，就可以第一時間伴隨產品上架推出相關的介紹影片，實現更好的推薦效果。
一些家居類、寵物類等場景特性強的產品，正確展示產品在具體場景中運用的狀態與效果會幫助消費者更快做出購買決定，Sora對於複雜場景的呈現，會更好幫助運營人員把文字裡的夢想世界化為視覺化、可擁有的具現畫面。
“這個說明書怎麼一點都不說明。”對於安裝複雜、使用需要前期指引的產品來說，應付消費者的售後諮詢是一件耗時耗力的大事，未來這些十萬個為什麼或許有望在Sora的幫助之下得到解決。品牌方可以透過Sora生成指引影片，為消費者提供正確的使用指導，相比不夠說明的說明書來說，自然還是更直觀的影片比較好理解。
02 社媒推廣與營銷
在社媒超越搜尋更廣泛、深切改變人們的消費決策的現在，TikTok、Facebook、Ins、YouTube這些社媒平臺早已成為品牌白刃戰最激烈的戰場之一。
內容平臺上，內容為王，影片製作的水準限制著品牌在社媒上的表現，也決定了產品能否獲得更多關注與銷量。
藉助Sora這類文生影片工具，未來影片的製作環節或將得到飛躍發展，實現降本增效，讓一些沒有影片製作能力的品牌也可以透過社媒平臺宣傳與推廣。
新工具的誕生總是讓人心生美好的憧憬，不過從願景到現實，還需要“讓子彈飛一會兒”。就工具本身來說，OpenAI也表示目前Sora還存在一些弱點，比如難以準確模擬呈現複雜的物流原理、可能無法理解因果關係的具體例項，還可能會混淆提示的空間細節等等。
另一方面，誕生之初，AI製作內容的正當性就極具爭議，一些平臺會識別並標識出AI內容，未來AI內容在傳播中是否會遭遇限流或限制，還不得而知。
對於我們自身來說，如何利用好AI工具或許是首當其衝的挑戰。想要呈現的影片效果怎樣用文字陳述出來，再透過模型加工生產成符合我們要求的影片，考驗的是大家的表達、理解能力還有我們對產品的瞭解程度。
AI不會奪走我們的工作，但善於利用AI的人會。
正如當年電腦與網路誕生一樣，不管是對個人還是公司來說，變革總是會帶來機會與挑戰，不是AI也會有ZI之類的新工具出現。只有適應環境，熟練運用工具，主動擁抱改變，才能逐漸在變化中尋找到自己的“道”。
勇敢的人先享受世界，畢竟ChatGPT還沒普及開，已經有人靠賣AI課程賺了幾千萬了。